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精致露營興起，海南成行業樂土？
來源：海財經·證券導報
作者：馬麗娜 2022-05-11
在部落篝火邊把酒言歡，在咸濕的海風輕撫下迎來清晨的陽光，在海島追逐海浪與風……
假日里的三亞極玩地球·天涯營地吸引了一群群體驗戶外生活和部落酋長文化的人們，他們不再追求奢華酒店里的精致生活，轉而接受起了戶外的邀請。
攜程發布的《2022五一假期出游報告》顯示，“五一”假期首日，“露營”在平臺的訪問熱度達到歷史峰值，搜索熱度環比上周增長90%；同程旅行發布《2022“五一”假期旅行消費數據報告》顯示，露營和民宿市場在假期持續升溫，“露營”相關旅游搜索熱度環比上漲117%，森林和海島成為“五一”假期人們體驗露營的熱門選擇。
新形勢下，露營逐漸成為人們“放風”喘口氣兒的新消費選擇。
“五一”小長假以來，“微出行”成大勢，以露營的形式踏春更是演變成了一種新的生活儀式感，既然是儀式感，那就有別于荒野求生的粗線條畫風，需要“星星燈”“露天影院”“草坪酒吧”來襯托氛圍，這便是“Glamping精致露營”。
據企查查日前發布的數據顯示，目前我國共有超過4.1萬家“露營地”相關企業，其中，2021年新增相關企業2.1萬家，同比增長139.50%，是近十年來相關企業注冊量最多的一年。其中，海南以3287家的數量，以地域面積小但相關企業基數大的特點位居全國第二，僅次于人口大省山東。
露營為什么突然火了？海南方面的露營市場體量如何？海財經·證券導報記者采訪多名海南露營從業者，談談他們正在做的生意。
三亞極玩地球·天涯營地
從公園野餐到精致露營
從發展時間上看，海南帳篷營地與露營市場元年時間一致，多家帳篷營地均在2020年展開運營，而能滿足消費者拎包入住的“精致露營”帳篷營地大多是在2021年相繼開業，部分帳篷營地也在這一年進行了配套升級，向“精致露營”靠攏。
那什么是精致露營？這區別于一切裝備自給自足、生活環境艱苦的戶外露營，是更講究以優質生活狀態體驗自然的模式。大到營地酒吧、露天影院、配置齊全的獨立淋浴間，小到空調、取暖器、香薰蠟燭，能想到的生活用品應有盡有。
“精致露營也被稱為豪華露營，相較于傳統露營，精致露營是更追求年輕化、個性化的體驗方式。”萬寧燁達仙女潭文化旅游發展有限公司有關負責人劉豪介紹道：“像是把家搬到戶外，讓消費者真切地感受到回歸自然的感覺。”
當然，露營消費者不止局限于親近自然、觀賞自然風光，精致露營的另一面還需要滿足消費者輸出“高顏值”“文藝范兒”露營大片的需求。
而海南的沙灘、海島、森林、山地等不同自然景觀是滿足露營風格化的硬件條件，且四季溫暖適宜長期運營。
“海南在發展露營產業上有極好的自然生態優勢，氣候條件好，無極冷天氣，除少數臺風特殊天氣外，全年都適合開展露營活動。”海南大學旅游學院副教授、博士生導師劉剛認為，海南所具備的政策優勢、生態優勢、產業優勢都是推動精致露營發展的關鍵。
風口正盛 投資者蜂擁入局
在天時地利的硬件條件下，行業發展就像是寬廣的畫布任由入局者發揮，并且露營的“入場券”比民宿賽道更加“親民”。
據企查查數據，國內70%露營地相關企業的注冊資本在500萬元以內，其中，注冊資本在100萬元以內和100萬元到500萬元的企業各占35%。注冊資本超過500萬元的相關企業占比30%。
以最早在海南大火且得到千萬元級人民幣天使輪融資的帳篷營地大熱荒野為例，其實際運營主體武漢大熱荒野科技有限公司的注冊資本僅為159.9025萬元人民幣。2021年11月，成立僅1年的大熱荒野便接連披露了兩輪融資信息，兩次融資金額均為千萬元級。
關注露營經濟概念股在“五一”小長假期間的動向不難看出，露營對“假期經濟”這片領域的影響。5月9日，露營經濟概念股三夫戶外一度打開漲停板，收盤漲5.92%報13.96元；牧高笛漲10.00%報76.65元，探路者漲5.23%報7.84元。其中，三夫戶外、牧高笛已經接連收獲三個漲停板。
“從市場角度來看，接下來海南的帳篷營地肯定會越來越多，但是多數帳篷營地千篇一律，少不了模仿與借鑒。只有打造與眾不同的核心競爭力、完善用戶體驗才能保證在市場中站穩腳步，才能讓整個行業發展更加完善。”極玩地球有關負責人汪詩霓認為，供需關系推動露營市場野蠻生長。但當前多數露營地均有著一定的風險，行業需要迎來相應的法規規范經營。
汪詩霓表示，當前極玩地球處于品牌1.0階段，發展相對穩健，有自己的造血能力。在品牌2.0中，將持續升級商業模式，加強品牌上游下游的強綁定，形成完善的品牌閉環，鑄成品牌的防御盾牌。“品牌在需要資本駐足的時候并不用大費周章。”汪詩霓說。
“相比盲目擴張，我們更關注如何在戶外空間將產品、服務和極致體驗給到用戶，進而培育更多戶外消費者。”大熱荒野創始人朱顯表示，眼下露營大熱，作為從業者，更希望培養消費者的戶外生活方式，這并不局限于營地場景。
對于接下來在海南地區的發展，朱顯表示，團隊依然看好海南旅游熱度。
“民宿人”流入成為行業發展主力
另一方面，一部分因大環境轉型的“民宿人”的流入也進一步催化了海南精致露營發展。
“前幾年民宿勢頭很大，但疫情以來帳篷營地是新的風口。”劉豪原是江浙民宿從業人員，2021年進入露營市場，當前在萬寧日月灣極樂凈土帳篷營地參與運營。他認為，帳篷營地的運營可以直接參考民宿的形式，是值得投入的旅游新賽道。
萬寧極樂凈土帳篷營地。 海財經·證券導報記者馬麗娜 攝
在劉豪看來，帳篷營地和民宿都是有著年輕文化和風格化的旅游產品，帳篷營地是將單個帳篷統一化管理，打造大眾休閑的生活方式。在客群方面，以家庭為單位參與周末露營為多數，疫情穩定期間，島外游客入住率接近七成，他主張將民宿的運營方式運用到帳篷營地發展中。
因為是在日月灣附近拓展的帳篷營地，依附沖浪項目帶動的“浪人文化”，極樂凈土帳篷營地主打的“say hi（諧音：山海）”和“younger”文化，備受年輕人歡迎。
眼下，劉豪常會帶著參與越野車項目的露營游客去周邊的自然雨林或“仙女潭”拍攝藝術感拉滿的視頻和照片，“我們會通過在抖音、小紅書上更新視頻，做推廣，很多客人也是通過網絡渠道找來的。”他表示，接下來還將持續拓展綜合類消費體驗區，進一步豐富營地業態。
據了解，和劉豪一樣因疫情影響從民宿行業轉型帳篷營地的從業者不在少數，憑借靈敏的嗅覺和民宿從業經驗，他們快速融入賽道，一定程度上促進了露營行業風格多元化發展。
營地扎堆 商家們尋求打造差異品牌
數據顯示，2021年露營產業市場規模達299億元。預計2022年，市場規模將突破350億元。
蛋糕越做越大，在培養消費者戶外生活消費習慣的同時，從業者們也致力于尋找不同風格，打造差異化品牌，而“露營+”也是很多露營商家選擇的突破口。
海南興隆咖啡品牌小洋僑創始人王天巳將興隆咖啡文化融入到旗下野奢露營品牌“小洋僑GLAMPING”中，他提出以功能相對完善的旅游休閑項目帶動帳篷營地的建設，用品質休閑、娛樂吸引中高端游客群。
據王天巳介紹，近年來高端、野奢露營項目初露頭角，但單一的野外露營已不能滿足現代郊野活動的需求，在帳篷營地融入興隆咖啡文化是品牌化的延續，同時也有助于帳篷營地的可持續發展。
據了解，除露營基礎配套外，小洋僑GLAMPING還設有槳板、騎行、戶外劇本殺等配套產品，今后還將以俱樂部形式定期舉辦咖啡分享會、bean to bar精品巧克力分享會等活動，持續豐富業態。
“新常態下，多數游客把露營當做旅游的一種替代，把地域文化融入到帳篷營地里能夠加強消費者的體驗感。眼下，我們會拓展團建訂單模式，依靠假日經濟，促進營地發展。”王天巳說。
在新形勢下，作為戶外經濟新消費產物，海南露營市場潛力無限。劉剛認為，露營產業尤其是精致露營產業作為旅游產業的一種全新業態，同郵輪旅游、電競旅游、低空旅游等新業態一樣，都離不開海南這片旅游發展的沃土。隨著海南旅游產業突破傳統發展瓶頸，進入高質量發展階段，將吸引越來越多的投資者來瓊拓展新業態。
責任編輯： 陳賢玉
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