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幸福家園旅游計(jì)劃撬動(dòng)島內(nèi)旅游市場(chǎng)
來源：海南日?qǐng)?bào)
作者：陳曼莉 2013-10-09
星級(jí)酒店完善的旅游度假設(shè)施。 本報(bào)記者 張杰 攝
■ 本報(bào)記者 楊春虹 通訊員 吳婷婷
剛剛結(jié)束的國(guó)慶黃金周，海南人游海南成為拉動(dòng)市場(chǎng)不可忽視的重要作用。黃金周后半段，當(dāng)島外游客已經(jīng)陸續(xù)踏上返程，島內(nèi)家庭休閑游市場(chǎng)開始錯(cuò)峰出游，南山景區(qū)每天接待的島內(nèi)游客超過5000人，在中線、西線等尚待開發(fā)的新興旅游目的地，島內(nèi)游客更是作為“嘗鮮一族”帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。
海南家庭游有市場(chǎng)
9月27日是世界旅游日，正逢中國(guó)國(guó)慶黃金周前夕，省長(zhǎng)助理、省旅游委主任、省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陸志遠(yuǎn)正式宣布啟動(dòng)“海南幸福家園旅游計(jì)劃”，以此作為海南貫徹《國(guó)民休閑綱要》和建設(shè)幸福家園、度假天堂的重大舉措，海南大型旅游惠民工程和智慧旅游的“三心”工程正式拉開序幕。
“這是一個(gè)接地氣的計(jì)劃，有利于海南整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)和海南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；有利于海南百姓切實(shí)享受到海南島幸福家園的環(huán)境；有利于企業(yè)增加淡季時(shí)的收入，同時(shí)讓國(guó)內(nèi)外的游客更加滿意。”作為上島23年的“老海南”，陸志遠(yuǎn)坦言，針對(duì)海南百姓家庭休閑游市場(chǎng)的“海南幸福家園旅游計(jì)劃”，就是讓海南百姓更好地分享旅游發(fā)展成果，讓海南家庭有機(jī)會(huì)享受島內(nèi)高檔度假酒店以及有關(guān)旅游企業(yè)提供的優(yōu)惠價(jià)格和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，能夠更好地推動(dòng)全島營(yíng)造良好的國(guó)民旅游休閑氛圍。
作為全國(guó)知名的海島休閑度假旅游目的地，2012年，海南人均GDP已經(jīng)超過5000美元，達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)人均GDP超過5000美元，休閑消費(fèi)就會(huì)進(jìn)入快速增長(zhǎng)的時(shí)期，過去一度被低估的海南島內(nèi)家庭出游市場(chǎng)已經(jīng)具備加快推進(jìn)國(guó)民休閑的基礎(chǔ)條件，海南在成為知名旅游目的地的同時(shí)，島內(nèi)也迎來大眾旅游休閑時(shí)代。
“眼看那么多的好酒店在我們身邊建起來了，但是房?jī)r(jià)實(shí)在太貴了，無論是心理上還是價(jià)位上都與我們相距太遙遠(yuǎn)！”世界旅游日專程趕到現(xiàn)場(chǎng)申請(qǐng)“家園度假卡”的海南人林曉虹是在微信上看到幸福家園旅游計(jì)劃活動(dòng)的，現(xiàn)在有了專門針對(duì)海南人的“幸福家園度假卡”，周末有時(shí)間全家就可以輕松享受海南的度假時(shí)光了。“身邊的很多朋友也和我一樣，其實(shí)這是一個(gè)非常大的市場(chǎng)。”林曉虹說。
旅游企業(yè)需接地氣
“作為海南國(guó)際旅游島的東道主，由于過去島內(nèi)市場(chǎng)一直被嚴(yán)重忽視，海南在逐步成為中外游客度假天堂的同時(shí)，面對(duì)的一個(gè)尷尬就是海南百姓對(duì)家門口的一流休閑度假旅游設(shè)施卻顯得陌生，本島居民并沒有很好地享受到發(fā)展帶來的紅利。”省旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王健生說。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全島目前營(yíng)業(yè)的高端度假酒店已達(dá)到六七十家之多，未來一年內(nèi)即將開業(yè)的還有二三十家，一些新興度假區(qū)的高端度假酒店的平均開房率僅能達(dá)到10%—20%左右。面對(duì)今年新的市場(chǎng)環(huán)境，海南高端度假酒店不得不正視過去一直被忽視的真正核心市場(chǎng)———家庭休閑度假游市場(chǎng)。
“作為海南的高星級(jí)酒店，我們既要把目標(biāo)瞄準(zhǔn)島外市場(chǎng)，同時(shí)也要緊盯海南島內(nèi)市場(chǎng)。我們希望通過加入‘幸福家園旅游計(jì)劃’，打響酒店的知名度，在為島內(nèi)家庭提供優(yōu)惠的同時(shí)拓展省外市場(chǎng)”。七仙嶺雨林仙境溫泉度假酒店董事長(zhǎng)黃謀說，加入計(jì)劃不僅突破海南游客對(duì)高星級(jí)酒店的價(jià)格心理防線，抓住島內(nèi)客源市場(chǎng)，而且能讓企業(yè)的產(chǎn)品面向游客，讓游客了解、體驗(yàn)并享受海南幸福家庭游的樂趣。
“會(huì)議客源所占比重太大，客源結(jié)構(gòu)不夠完善。如今，本地客源市場(chǎng)前景看好，潛力越來越大，我們不能忽視家庭游市場(chǎng)。”中遠(yuǎn)博鰲有限公司銷售總部副總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)伍運(yùn)武說，酒店的各方面設(shè)施也非常適合發(fā)展家庭游。我們要借“幸福家園旅游計(jì)劃”啟動(dòng)之機(jī)提升產(chǎn)品，更深入地開發(fā)海南本地市場(chǎng)，向加入“幸福家園旅游計(jì)劃”的市民推出更加優(yōu)化的產(chǎn)品，讓海南島人民享受到更多的實(shí)惠。
讓企業(yè)和家庭無縫對(duì)接
海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略后，海南旅游業(yè)迎來最快、最好的發(fā)展時(shí)期，高星級(jí)度假酒店、高端度假地產(chǎn)等獲得迅猛發(fā)展，成為中國(guó)休閑度假旅游的領(lǐng)跑者，逐步向世界一流海島休閑度假旅游目的地邁進(jìn)。
近幾年酒店不斷上漲至上千元的房?jī)r(jià)卻讓本島居民望而卻步。“希望通過旅游產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新來優(yōu)化、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，繼而帶動(dòng)客源市場(chǎng)變化，實(shí)現(xiàn)海南旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”省旅游委巡視員、省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳耀表示，“幸福家園旅游計(jì)劃”將聯(lián)合一批海南旅游誠(chéng)信、品質(zhì)、特色商家組成“海南國(guó)際旅游島幸福家庭休閑游商家聯(lián)盟”，發(fā)起成立“海南國(guó)際旅游島幸福家庭休閑游俱樂部”，針對(duì)海南百姓家庭休閑游市場(chǎng)推出主題豐富、價(jià)格實(shí)惠的“家庭休閑度假產(chǎn)品套餐”，利用行業(yè)和媒體的力量，整合海南一流度假資源，通過向本島居民發(fā)放“家園度假卡”的形式，讓持卡的本地消費(fèi)者以最優(yōu)惠的價(jià)格享受到一流的海南度假生活，開通“海南國(guó)際旅游島幸福家庭休閑游”服務(wù)熱線，用科技成果，打造一網(wǎng)一線一卡的服務(wù)平臺(tái)。
“讓海南家庭成為海南度假旅游的消費(fèi)者和傳播者，將海南度假旅游口碑相傳，為海南的度假旅游培育千千萬萬個(gè)度假旅游宣傳員。”作為此次活動(dòng)的推動(dòng)者和承辦者，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與省旅游協(xié)會(huì)希望能夠發(fā)揮媒體和行業(yè)協(xié)會(huì)的公信力，構(gòu)建海南國(guó)際旅游島幸福家園旅游計(jì)劃，創(chuàng)造放心旅游的保障和服務(wù)體系。
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