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限折令或推高電影票價(jià) 海口業(yè)界研究替代優(yōu)惠
來源：
作者：黃蕾 2012-03-09
國家廣電總局電影局近日向中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》(征求意見稿)，擬明文要求今后電影院推出的各種優(yōu)惠票價(jià)格，不得低于影院掛牌價(jià)的7折。消息一出立刻引起廣泛關(guān)注。記者3月7日采訪發(fā)現(xiàn)，八成以上市民都認(rèn)為，此舉如果施行將會(huì)推高電影票價(jià)。對(duì)盛傳的各電影院將從中受益的說法，各影院也表示，效果很難預(yù)測。不過目前只是征求意見階段，現(xiàn)在海口各大影院仍有優(yōu)惠。
調(diào)查：八成認(rèn)為推高票價(jià) 三成考慮選看影碟
家住海口南寶路的廖思如是一家廣告公司的部門經(jīng)理，更是一位電影發(fā)燒友，正常情況每個(gè)月都要看四五部電影，平日也會(huì)團(tuán)購或通過信用卡優(yōu)惠等渠道購買打折電影票，折算下來看一場電影在40元。
廖思如說：“目前海口影院通過團(tuán)購等途徑都可以買到半價(jià)或更低折扣的電影票，如果按指導(dǎo)意見那樣來，肯定會(huì)推高票價(jià)的。”在記者訪問的市民中，80%的市民持廖思如同樣的觀點(diǎn)。
在政府機(jī)關(guān)工作的符秋影通過團(tuán)購買了海口一家影院的會(huì)員優(yōu)惠卡，“平時(shí)用這張卡請(qǐng)朋友看電影，除非特殊限制的，最多30元，現(xiàn)在限折的話，肯定會(huì)比這個(gè)價(jià)格高很多。這張卡不知道還能不能用。一張票超過50塊錢，我肯定會(huì)少去看了”。
記者采訪中了解到，30%的受訪者表示，再漲價(jià)會(huì)考慮選看盜版影碟。“前兩年電影票普遍在30元到40元之間，去年開始價(jià)格上浮，現(xiàn)在普遍在50元到60元之間，學(xué)生經(jīng)濟(jì)能力有限，如果電影票限制7折，大多數(shù)同學(xué)肯定只能買盜版光碟觀看電影，估計(jì)將會(huì)有部分學(xué)生不去電影院了！”海南師范大學(xué)大二學(xué)生閆志林對(duì)記者如是感嘆。
影院：影院受益言之過早 目前仍有特價(jià)優(yōu)惠
記者走訪了海口幾家大型電影院了解到，各影院均對(duì)新規(guī)持觀望態(tài)度，因?yàn)樯性谡髑笠庖婋A段，所以未針對(duì)新規(guī)進(jìn)行票價(jià)調(diào)整，多數(shù)電影票在特殊時(shí)段仍有大幅優(yōu)惠。
南亞一家電影院的大屏幕清楚地顯示著，普通電影票價(jià)多為50元，3D電影票價(jià)最低60元。“我們知道電影票限價(jià)新規(guī)征求意見一事，因?yàn)槟壳斑€未執(zhí)行，現(xiàn)今影院仍然有優(yōu)惠。”該影院一工作人員表示，“票價(jià)是根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場競爭情況制定的，不可能硬性限制一刀切吧？”百匯城一影城工作人員對(duì)記者說：“針對(duì)婦女節(jié)這天，原價(jià)50元的所有影片將打半價(jià)，只需25元就可觀看。”
對(duì)于媒體報(bào)道的限折令將使影院利潤上升的說法，接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“這是不可能的”，票價(jià)上漲一方面會(huì)使部分觀眾分流到別的渠道來觀看影片，另一方面各地的影院都由不同的院線組成，加之各地經(jīng)濟(jì)水平、市民收入差異過大，院線競爭的激烈程度也會(huì)不一樣。即使硬性限制了7折，院線也會(huì)采取別的方法變相讓利給消費(fèi)者。
團(tuán)購：團(tuán)購網(wǎng)站沖擊較大 研究替代優(yōu)惠辦法
海口一家影院負(fù)責(zé)人坦言，如果政策出臺(tái)，將改變影院的團(tuán)體包場、會(huì)員價(jià)格體系，“肯定會(huì)有影響，但影響多大還不好說”。業(yè)內(nèi)人士張先生表示，電影票團(tuán)購早已不只是拉動(dòng)團(tuán)購網(wǎng)站銷售額的主力，更是團(tuán)購網(wǎng)站吸引客流、拉升人氣的重要手段。換言之，能否拿到低價(jià)電影票的資源，也是不少團(tuán)購網(wǎng)站吸引人氣的法寶。
記者隨意瀏覽了一下海口的團(tuán)購網(wǎng)站，不少電影院正在做團(tuán)購活動(dòng)。張先生說：“目前團(tuán)購網(wǎng)站代賣電影票的主要盈利渠道是收取傭金，只能靠量大取勝。如果要求優(yōu)惠票價(jià)不低于掛牌價(jià)的7折，價(jià)格的提升肯定會(huì)造成消費(fèi)群體的流失，以往的優(yōu)勢(shì)也不復(fù)存在，對(duì)網(wǎng)站業(yè)務(wù)影響很大。目前已安排工作人員研究部分替代措施讓利給會(huì)員，看能否在政策正式出臺(tái)后吸引人氣。”
影院認(rèn)為，票價(jià)不能一刀切。（記者 李銀）
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